Возрастающий интерес молодежи к страхованию жизни
Аналитический отдел "Росгосстрах Жизнь" заметил стабильное увеличение привлекательности программ страхования жизни с элементами накопления и инвестиций для молодежи. В 2024 году проявленная активность миллениалов и зумеров свидетельствует о корректировке их отношения к длительным финансовым инструментам и обдуманном выборе страхования жизни.
Накопительное страхование жизни: выбор молодежи
Большую популярность среди различных форм сбережений продолжает удерживать накопительное страхование жизни (НСЖ), выбираемое чаще инвестиционных программ. В 2024 году количество заключенных договоров НСЖ среди молодых людей от 18 до 25 лет возросло на 50% по сравнению с 2023 годом, а среди возрастной группы 25-40 лет - на 20%. Женщины совершают такие покупки значительно чаще мужчин (62% против 38%).
Инвестиционное страхование: рост интереса
В сегменте инвестиционного страхования жизни (ИСЖ) также прослеживается увеличение внимания. В 2024 году среди молодежи в возрасте 18-25 лет было подписано в 3,5 раза больше полисов ИСЖ по сравнению с предыдущим годом. У миллениалов этот показатель возрос в 4 раза. Женщины снова показали большую активность, используя ИСЖ как инструмент инвестирования (57% договоров), в то время как доля мужчин составила 43%.
Барьеры на пути страхования
Несмотря на увеличение динамики, проникновение страхования жизни среди молодежи все еще отстает от аналогичного показателя в группе клиентов старше 45 лет. Основные препятствия - ограниченные доходы на начальных этапах карьеры, недостаточно высокий уровень финансовой грамотности и приоритет других целей, таких как образование, путешествия, аренда или покупка жилья, выплата кредитов и прочее.
Цифровые продажи и специфика страховых продуктов
Анализ "Росгосстрах Жизнь" показывает, что молодые клиенты предпочитают покупать товары и услуги через цифровые каналы. Однако большинство комплексных страховых программ все еще приобретается офлайн, через банки или страховых агентов, которые могут лично объяснить особенности программ. Исключение составляют простые, стандартные и понятные в оформлении страховки, например, полисы для спортсменов от несчастных случаев на период тренировок и соревнований. Большую часть (76%) составляют полисы для юных спортсменов до 14 лет. В возрастной группе 15–25 лет заключено 13% договоров, свыше 25 лет — 11%.
*Зумеры - поколение Z (возраст 15-25 лет), миллениалы - поколение Y (возраст 25-40 лет).
Возрастающий интерес молодежи к страхованию жизни