Финансовый маркетплейс Сравни и Ozon узнали*, как родители выбирают товары для школы и на чем готовы сэкономить.
По данным исследования, 50% опрошенных при покупке школьных товаров детям отталкиваются только от рекомендаций учителей, а не от цены. Почти треть (26%) не покупает дешевые школьные товары, еще 10% выбирают только известные бренды. Оставшиеся 13%, наоборот, стараются сэкономить и покупать недорогие принадлежности.
По данным опроса, так выглядит рейтинг категорий товаров, на которых родители не станут экономить: Обувь –– этот вариант отметил 51% опрошенных; Школьная форма –– 21% респондентов; Канцтовары –– 7% участников исследования; Портфель, стул и стол, учебники –– по 6% опрошенных;
Более чем в 90% случаях родители покупают новую школьную форму для своих детей. Только 2% передают ее младшему ребенку от старшего. Столько же шьют форму сами или заказывают ее в ателье. Абсолютное большинство (55%) не покупает форму на вырост. 44% опрошенных, наоборот, рассчитывают, что форма прослужит их ребенку до двух лет.
“Каждый родитель стремится дать лучшее своему ребенку в рамках возможностей. Однако мы призываем ориентироваться не только на эмоциональную сторону, но не забывать о рациональном потреблении: например, приобретать товары, которые прослужат не один год. Также не стоит забывать о накоплениях, которые позволят всей семье чувствовать финансовую стабильность. Для этого мы советуем откладывать 10–30% от общего дохода для накопления финансовой подушки, необходимой для закрытия базовых потребностей семьи в сложных финансовых ситуациях”, — отметил заместитель генерального директора Сравни Алексей Грибков.
По мнению родителей, самый востребованный гаджет для школьника – это смартфон (40%). На втором месте по востребованности –– ноутбук (27%), на третьем –– умные часы (9%). Остальные опрошенные выбрали как нужную школьнику технику планшет или электронную книгу (менее 8%). Еще 12% отметили, что школьники не нуждаются в гаджетах для хорошей учебы.
На первое сентября большинство (51%) будет дарить цветы учителям коллективно. Еще четверть (24%) респондентов обычно дарит цветы от себя лично. Пятая часть (20%) не планирует дарить цветы преподавателям вообще. Менее 5% респондентов вместо цветов жертвуют деньги на благотворительность.
“Традиционно пик продаж школьных товаров на Ozon приходится на две последние декады августа, в это время совершается более 80% всех закупок к школе. В этом году спрос растет: только за последнюю неделю он уже вырос более чем в 2 раза (в штучном выражении), если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года. Это можно объяснить тем, что родителям стало проще, быстрее и комфортнее покупать одежду онлайн - в пунктах выдачи заказов Ozon ее можно померить и бесплатно вернуть, если не подойдет. Интересно, что больше всего готовы тратить на сборы к школе родители в возрасте 30-35 лет, а меньше всего - родители младше 30 лет. Состав школьной корзины по одежде остался прежним, отметим только, что в этому году быстрее всего растут такие категории, как брюки для девочек, сарафаны и платья, а также брюки и шорты для мальчиков и школьные костюмы. Очевидный хит этого школьного сезона - детские туфли на платформе модели “Мэри Джейн”. Интересный факт: в этом году к стандартным покупкам к школе родители стали добавлять игрушки - Кот Басик, Кот Батон и Гусь-обнимусь. Пик продаж мы ожидаем на последней неделе августа, вплоть до 31 числа - по нашим прогнозам, они покажут рекордный рост более чем в 5 раз”, - отметила Илоанга Ершова, директор по развитию бизнеса категории Fashion, Ozon.
По данным Ozon, в 2023 году базовый школьный образ для девочки обойдется родителям от 3600 до 5600 рублей. Школьная форма для мальчиков в этом году традиционно стоит дороже. Средняя стоимость базового набора с водолазкой вместо рубашки может составить около 7200 рублей.
В этом подготовительном сезоне больше всего заказов школьной формы пришлось на Москву и обл., г.Санкт-Петербург и Ленинградскую обл., Иркутскую обл., Краснодарский край и Республику Татарстан. Самый высокий средний чек был на комплект школьной одежды для юношей в Ростовской обл. — 8 900 рублей, а на базовый комплект для девушек в Московской обл. —- 4 000 рублей.
Родители также заботятся об обустройстве комфортного рабочего места для школьников, где будет удобно делать уроки, и делают это заранее. Уже в июле продажи офисной и школьной мебели выросли на 30% по сравнению с предыдущим месяцем. В августе, по оценке Ozon, ожидается рост продаж на 45-50% по сравнению с июлем. Сейчас средний чек по категории “школьная и офисная мебель” составляет 6781 рублей. А самый высокий – в категории игровых кресел: 11038 рублей.
*Онлайн-опрос проходил в августе 2023 года, в нем приняло участие более 1200 респондентов со всей России.
Справка
Сравни — один из лидирующих финансовых маркетплейсов в России. Более 14 лет компания помогает пользователям экономить время и деньги, благодаря сравнению страховых, банковских и образовательных продуктов. Сравни входит в топ-10 крупнейших компаний российского финтеха (Smart Ranking), а также — в топ-10 самых популярных банковских веб-сайтов в России (SimilarWeb). По данным исследовательской компании Ipsos Group, Сравни — площадка №1 по продаже полисов ОСАГО.
Ozon — ведущий мультикатегорийный маркетплейс и одна из крупнейших интернет-компаний в России. На площадке представлено более 196 млн товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. Ozon активно развивается как интернет-платформа — более 90% ассортимента площадки формируют партнеры маркетплейса. Почти 39 млн активных покупателей уже получает заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет тысячам предпринимателей продавать товары в 11 часовых поясах России. Ozon активно развивает систему сервисов, комплементарных своему основному бизнесу, — в том числе fintech-продукты и сервис быстрой доставки продуктов Ozon fresh.
Финансовый маркетплейс Сравни и Ozon узнали*, как родители выбирают товары для школы и на чем готовы сэкономить.