«Сравни» и «Росгосстрах»: за два года доля молодых клиентов по страховке жилья увеличилась на одну треть.

Введение: растущая молодая аудитория в страховании жилья

Страхование жилья постепенно привлекает более молодую аудиторию. По данным Росгосстраха, за последние два года доля клиентов младше 50 лет выросла примерно на треть — с 15,5% до 20,4%, при этом средний возраст страхователей за тот же период снизился на 4,5 года. Аналогичную динамику фиксирует финансовый маркетплейс Сравни: за год доля покупателей ипотечного страхования моложе 40 лет увеличилась более чем на 6%. По данным Сравни, за январь–сентябрь 2026 года доля покупателей ипотечного страхования младше 30 лет поднялась с 9% до 11,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди клиентов в возрасте 30–40 лет показатель вырос с 45% до 49%. В итоге на покупателей младше 40 лет приходится 61% оформленных полисов против 54% годом ранее, а средний возраст за тот же период снизился с 39,7 до 38,4 года. Аналогичный тренд наблюдается у аудитории добровольного страхования квартир: совокупная доля покупателей до 40 лет за год увеличилась с 41% до 44%, а средний возраст снизился с 43,3 до 42,6 года. Таким образом, тенденция затрагивает и обязательное ипотечное страхование недвижимости, и добровольную защиту имущества.

Онлайн-оформление и возрастные различия
Молодые клиенты чаще выбирают онлайн-формат. В 2026 году среди клиентов Росгосстраха до 30 лет онлайн оформлялись примерно 12% всех страховых полисов на жильё. Это в пять раз больше, чем среди возрастной группы 46–60 лет (2%), и более чем в 34 раза превышает долю онлайн-оформления у страхователей старше 60 лет (0,4%).

Разделение продуктов: ипотека и добровольная защита

Помимо ипотечного страхования, пользователи проявляют интерес к добровольной защите жилья. Такие полисы помогают защитить имущество от последствий заливов, пожаров и стихийных бедствий. По данным Сравни, чаще всего добровольное страхование оформляют россияне в возрасте 30–40 лет — около 37% покупателей полиса в этой группе. При этом доля более молодых клиентов продолжает расти. Комментируя тенденцию, Тарас Рева, директор по страховым продуктам Сравни, отмечает, что люди начинают задумываться о защите имущества не только в контексте ипотеки, но и в других жизненных ситуациях.

Стоимость страховки: влияние возраста и типа полиса
Стоимость полиса действительно зависит от возраста и типа страхования. В Росгосстрахе в 2026 году средний чек по страхованию жилья для клиентов моложе 30 лет составил около 4,9 тысячи рублей, что примерно на 40% меньше, чем у покупателей в возрасте 40–49 лет, чья средняя оплата достигала 8,2 тысячи рублей. Среди страхователей старше 50 лет средний чек составил 7,8 тысячи рублей. В качестве объяснения эксперты приводят связь стоимости с размером и характеристиками жилья: исследования Росгосстраха показывают, что наиболее часто первой покупкой считается квартира площадью 26–35 кв. м (26%), а 25% выбирают жильё площадью 36–45 кв. м. При прочих равных полис для небольшой первой квартиры, оформленный около 30 лет, может обходиться дешевле, чем для более просторного жилья, приобретаемого позже.

Различия в цене по видам страхования и возрасту

Данные Сравни подтверждают, что стоимость полиса зависит не только от возраста, но и от вида страхования. В добровольном страховании имущества средняя цена почти не изменяется с возрастом и составляет около 3 тысяч рублей. В ипотечном страховании разница заметнее: за январь–сентябрь 2026 года покупатели моложе 30 лет платили в среднем 4,4 тысячи рублей, тогда как клиенты старше 50 лет — 8,6 тысячи рублей, что почти вдвое больше.