Импульсивные покупки в России: статистика и анализ
Совместное исследование финансового маркетплейса "Сравни" и международного оператора экспресс-доставки СДЭК дало интересные результаты относительно частоты импульсивных покупок среди россиян. Показалось, что большинство участников опроса приобретают товары спонтанно несколько раз в год, а товары для дома и декоративные предметы стали наиболее популярными категориями.
Периодичность и места импульсивных покупок
Из опрошенных 37% признались, что делают импульсивные покупки несколько раз в год. Однако, 29% респондентов совершают их несколько раз в месяц, а 11% - пару раз в неделю. Отметим, что 16% участников опроса предпочитают более осознанный подход и планируют свои покупки заранее, без импульсивности.
С точки зрения платформ, маркетплейсы оказались наиболее популярными местами для спонтанных покупок (39% респондентов). Офлайн-магазины выбрали 21% опрошенных, в то время как онлайн-магазины предпочли 17%. У 23% респондентов не было явного предпочтения и они совершали импульсивные покупки в офлайн и онлайн магазинах с равной частотой.
Самые популярные категории товаров
В числе товаров, которые россияне чаще всего покупают импульсивно, товары для дома и декор занимают первое место (40% респондентов). Одежда, обувь и аксессуары также популярны (37% респондентов). Существенно меньшее количество респондентов отдают предпочтение импульсивным покупкам косметики и парфюмерии (8%), а также гаджетов, электроники и автомобильных товаров (7%).
Причины импульсивных покупок
Скидки, акции и ограниченные предложения стали основной причиной импульсивных покупок для 41% респондентов. Почти треть участников опроса (30%) совершают спонтанные покупки для поднятия настроения или в качестве награды себе. В то же время, 22% респондентов признали, что могут позволить себе неожиданные траты, когда у них есть свободные средства. Дизайн и упаковка товара (4%), а также влияние рекламы и социальных сетей (3%) оказывают заметно меньшее влияние на решение о покупке.
Размеры импульсивных покупок
Большинство респондентов (45%) заявили, что сумма их импульсивных покупок варьируется от 1 000 до 5 000 рублей. При этом, почти столько же респондентов (44%) тратят менее 1 000 рублей за раз. Значительно меньше респондентов приобретают товары на сумму свыше 5 000 рублей.
Краткий обзор организаторов исследования
СДЭК - это международный оператор экспресс-доставки, представленный в 39 странах мира. Ежедневно СДЭК доставляет более 400 000 посылок.
"Сравни" - это лидирующий финансовый маркетплейс для подбора страховых, банковских и образовательных продуктов, с ежемесячной аудиторией более 18 млн пользователей. "Сравни" входит в топ-10 крупнейших российских финтех-компаний и топ-30 самых дорогих интернет-компаний России.
