Игровой подход к финансовому образованию: Сравни привлекает аудиторию с помощью интерактивного симулятора
Финансовый маркетплейс Сравни представил пользователю неординарный способ обучения в виде игры-симулятора "Потратить миллион". Этот проект был призван привлечь внимание клиентов к своим финансовым привычкам, а также оценить уровень их финансовой грамотности. Подобный подход оказался эффективным не только с образовательной точки зрения, но и как бизнес-инструмент.
Широкая аудитория и новые пользователи для Сравни
Интерактивная механика проекта привлекла большое количество пользователей: 26% посетителей страницы проекта начали игру. Еще важнее, что 12% пользователей, доведших игру до конца, установили приложение Сравни для доступа к бесплатному образовательному курсу. Таким образом, была создана новая точка входа в экосистему продуктов компании.
Выявление проблем в потребительском поведении
Эксперимент, в котором участникам предлагалось распределить виртуальный миллион рублей, обнажил некоторые тенденции в потребительском поведении. Многие участники склонны к импульсивным решениям, путают дорогие покупки с разумными вложениями и стремятся потратить бюджет до последней копейки.
Новый подход к обучению финансовой грамотности
Осознавая, что классические тесты на финансовую грамотность могут быть скучными и оторванными от реальности, команда Сравни разработала игру с реальными товарами и ценами. В виртуальном магазине представлены различные категории, включая развлечения, электронику, одежду, образование и инвестиции.
Три ключевых вывода из симуляции
Юзабилити-тестирование и основной запуск проекта выявили три ключевых инсайта о поведении потребителей: немало пользователей выбирают дорогие, но неэффективные вложения; реакция на критику часто бывает отрицательной; азарт зачастую преобладает над логикой.
Сравни: финансовый маркетплейс и лидер в своем сегменте
Сравни – это ведущий финансовый маркетплейс для подбора страховых, банковских и образовательных продуктов. Сервис имеет ежемесячную аудиторию более 23 млн пользователей и входит в топ-5 крупнейших российских финтех-компаний по версии исследовательского агентства Smart Ranking. К тому же, Сравни занимает лидирующую позицию по подбору и оформлению займов среди площадок, предоставляющих такую опцию, и является №1 по онлайн-продажам полисов ОСАГО.
