Страхование жизни: взгляд на разные поколения
В рамках празднования Дня знаний, страховой провайдер "КАПИТАЛ LIFE" (также известный как ООО «Капитал Лайф Страхование Жизни») провел анализ своего портфеля из 654 тысяч договоров по накопительному страхованию жизни (НСЖ). Основная цель исследования заключалась в определении тенденций сбережения среди различных возрастных групп, включая молодые поколения - зумеров (рожденные в 2000-2011 годах) и миллениалов (рожденные в 1984-2000 годах).
Молодые поколения и страхование жизни
Результаты исследования показали, что зумеры и милленалы составляют 22% от общего числа клиентов по НСЖ. Интересно, что среди зумеров, заключивших договоры НСЖ, мужчин на 46%, в то время как в других поколениях этот показатель составляет лишь немного больше 20%.
Поколения X и бэби-бумеров в контексте НСЖ
Процент договоров НСЖ, заключенных представителями поколения X (рожденные в 1967-1984 годах) и бэби-бумеров (рожденные в 1944-1967 годах), составляет 48% и 30% соответственно. Несмотря на то, что средний возраст клиентов со страховыми программами НСЖ составляет 47 лет, доля зумеров и миллениалов, которые интересуются НСЖ, продолжает расти.
Потенциальная целевая аудитория для страховых программ
Согласно данным Росстата за 2024 год, зумеры и миллениалы составляют 10% и 28% трудоспособного населения России соответственно. Это указывает на наличие значительной целевой аудитории для активного продвижения программ накопительного страхования жизни.
Страховые накопления молодых поколений
Средний срок накоплений по договорам НСЖ у зумеров, которые обслуживаются в "КАПИТАЛ LIFE", составляет 8 лет, а средняя сумма накоплений – 300 тыс. рублей. Миллениалы, находящиеся в процессе активного формирования семейных сбережений, обычно копят дольше и больше. Средний срок договора НСЖ у этой группы составляет 10 лет.
Восприятие молодых поколений относительно накоплений
В 2025 году "КАПИТАЛ LIFE" провел опрос, согласно которому 90% зумеров, несмотря на свой относительно молодой возраст, уже сейчас считают важным делать накопления, а 77% понимают преимущества долгосрочных сбережений.
Выбор финансового инструмента для накоплений
Для молодых поколений одним из ключевых факторов при выборе финансового инструмента для накопления капитала является удобство приобретения и управления продуктом, включая использование цифровых сервисов. В то время как для старших поколений при выборе программы основное значение имеют функциональные возможности и юридические преимущества.
Заключительные замечания
Евгений Гуревич, генеральный директор "КАПИТАЛ LIFE", отмечает: "Наше исследование показывает, что накопительное страхование жизни сегодня является востребованным инструментом для обеспечения финансового благополучия граждан любого возраста. Молодое поколение россиян проявляет возрастающий интерес к таким программам, демонстрируя осознанный подход к построению своего будущего и высокий уровень финансовой грамотности. Мы активно работаем с молодёжной аудиторией по всей стране, развивая клиентскую и сервисную ценность нашей продуктовой линейки. Создаём доступные, технологичные и надёжные решения, которые соответствуют современным требованиям финансовой защиты и накопления капитала."
Основа данных
Информация, представленная в этом исследовании, основывается на анализе 654 тысяч договоров НСЖ, обслуживаемых "КАПИТАЛ LIFE". Это составляет 19% от общего числа действующих договоров НСЖ в стране, согласно данным Всероссийского союза страховщиков за первые 6 месяцев 2025 года.
Страхование жизни: взгляд на разные поколения