Обзор исследования культурных привычек россиян
"Ингосстрах", выдающийся игрок на страховом рынке России и основной партнер Большого театра, в сотрудничестве с Финансовым университетом при Правительстве РФ, провел исследование, основанное на культурных привычках жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Главные культурные площадки продолжают оставаться востребованными, а Большой театр возглавляет список.
Сотрудничество "Ингосстраха" и Большого театра
Сотрудничество между Большим театром и "Ингосстрахом" уже шестой сезон подряд является образцом грамотного взаимодействия бизнеса и культуры. Данное партнерство в 2019 году стало примером осознанной роли бизнеса в культурном развитии.
Рост спроса на культурные мероприятия
Согласно исследованию, 20,3% жителей Москвы и 15% жителей Санкт-Петербурга стали более частыми гостями театров и культурных пространств. Дополнительно, 23,6% москвичей и 25,9% петербуржцев сохранили свой прежний уровень активности. Только 11,5% москвичей и 9,7% петербуржцев отметили снижение частоты посещений. В обеих столицах наблюдается стабильный интерес к культурным событиям, а доля тех, кто снижает посещаемость, остается относительно малой.
Молодежь как главный двигатель роста аудитории
Возрастная группа от 18 до 30 лет показывает наиболее заметное увеличение культурной активности: 39% посещают культурные мероприятия три и более раз в год, 17% — семь и более раз в год. Молодые люди чаще исследуют новые форматы, диверсифицируют свой досуг и значительно реже ограничиваются спорадическими визитами.
Влияние пола и доходов на культурную активность
Исследование подтверждает, что регулярная культурная активность чаще свойственна тем, кто имеет достаточное количество времени, ресурсов и финансовую стабильность. Разница между женщинами и мужчинами в частоте посещений мала — 36% и 30% опрошенных соответственно посещают события несколько раз в год и чаще. Более половины жителей столиц со средним доходом посещают культурные события от одного раза в месяц до нескольких раз в год. Более 60% опрошенных с высоким доходом регулярно посещают культурные мероприятия.
Драматический театр — безусловный лидер
Среди тех, кто посещает культурные мероприятия, предпочтения распределены следующим образом: драматический театр выбирают 39% москвичей и 41% петербуржцев, музеи — 27% москвичей и 33% петербуржцев, концерты популярных исполнителей — 22% москвичей и 28% петербуржцев.
Востребованность ключевых площадок
Среди москвичей наиболее популярными остаются Большой театр, Государственный Кремлевский Дворец и Большой цирк на Вернадского. Среди петербуржцев — Мариинский театр, Михайловский театр и БКЗ «Октябрьский».
Восприятие доступности культуры
Восприятие культурной среды в двух столицах в основном положительное: 42,4% москвичей и 46,8% петербуржцев считают культурные события доступными.
Финансовый аспект: увеличение годовых трат
23,1% жителей обеих столиц тратят на культурные мероприятия от 6 до 20 тысяч рублей, а 4,2% — более 30 тысяч рублей в год. Средние расходы на культурный отдых в Москве и Петербурге составляют 6,4 тысячи рублей в год на человека.
Заключение
"Мы видим растущий интерес к искусству и считаем важным расширять доступ к культурным инициативам и создавать условия для развития новых талантов. Культура формирует общественные ценности, и мы считаем важным поддерживать институции, которые их создают", - отметила Алина Порошина, директор по связям с общественностью компании «Ингосстрах».
